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    美国 OTT行业龙头Roku 的成功之路( 27 页)

    大乐透随机选号:美国 OTT行业龙头Roku 的成功之路( 27 页)


    目录

    前言 ...... 4

    美国OTT TV 蓬勃发展,产业格局风云变幻 ......... 4

    陕西快乐十分大神计划 www.cui5u.com 付费电视用户持续流失,OTT TV 欣欣向荣 .... 4

    OTT TV 何以爆发:宽带提速降费+政策宽松+高性价比 ......... 6

    巨头加码入局,产业风起云涌 ......... 7

    复盘Roku:美国领先流媒体平台服务商怎样炼成 ...... 10

    从机顶盒巨头到领先的流媒体聚合平台 ........ 10

    Roku 如何在巨头夹击中保持领先? ..... 15

    持续看好Roku 未来的四点理由 .... 17

    他山之石,能否攻玉? ....... 19

    中美OTT 对比思考:相似点远大于不同点 ........... 19

    电视行业迎来变革,OTT 运营平台重要性凸显..... 21

    OTT 运营平台整合趋势显现,第三方运营平台迅速成长 ...... 24

    推荐标的:芒果超媒、新媒股份 ........... 26

    图表目录

    图 1:美国OTT 家庭用户数量保持持续增长 ....... 5

    图 2:美国OTT TV 用户中有较大部分同时仍订阅付费电视(2018.04) ........... 5

    图 3:美国仍有较多未使用OTT 的付费电视用户(2018.04,千万户) ..... 5

    图 4:掐线族在OTT 使用时长上高于其他两类OTT 用户(2018.04) ....... 5

    图 5:美国掐线族人数呈持续增长态势 ........ 5

    图 6:美国宽带平均速度持续提升........ 6

    图 7:2018Q3 美国家庭平均订阅2.8 个SVOD 服务 .......... 7

    图 8:美国OTT TV 产业链示意图 ....... 7

    图 9:美国OTT 视频服务观众人数按照频道分布(百万人,2022 年为预测值) ....... 8

    图 10:2019Q2 各类型OTT TV 终端设备家庭观看时间份额 ...... 8

    图 11:2019Q2 各品牌联网电视设备按照家庭观看时间的份额 ........... 8

    图 12:北美OTT 电视及视频收入规模及预测(单位:亿美元) ........ 9

    图 13:Roku 自2017 年9 月28 日上市以来股价相对表现非常优秀 ......... 10

    图 14:Roku 公司历史沿革 ........ 10

    图 15:Roku 公司主要硬件产品一览 ......... 11

    图 16:Roku 平台上占据主要观看时长的内容对Roku 收入贡献很小 ....... 12

    图 17:Roku 平台业务收入贡献持续提升 .......... 12

    图 18:2019H1 平台业务贡献公司约95%的毛利 ...... 12

    图 19:Roku 活跃用户数呈快速增长趋势 .......... 12

    图 20:Roku 用户观看时长呈快速增长趋势 ....... 12

    图 21:Roku 的ARPU 值呈现稳步增长趋势...... 13

    图 22:Roku 收入加速增长,但19H1 亏损呈扩大趋势(亿美元) ........... 13

    图 23:伴随高毛利率的平台业务占比提升Roku 毛利率呈上升趋势 ......... 13

    图 24:Roku 资本性支出很少且账上现金充裕 ........... 13

    图 25:Roku 研发费用占收入比例不断提升 ....... 14

    图 26:Roku 占OTT 终端设备观看总时长份额保持领先 ........... 14

    图 27:Roku 在美国流媒体电视平台使用数量上领先行业 ......... 14

    图 28:Roku 在美国机顶盒市场具备先发优势 ........... 15

    图 29:尽管互联网巨头陆续入局,仍未撼动Roku 在美国机顶盒市场的领先地位 .... 15

    图 30:美国家庭智能电视占全部电视保有量比重持续提升,智能电视兴起 ...... 16

    图 31:Roku 目前合作多家知名电视品牌生产Roku TV .... 16

    图 32:Roku 平台提供丰富的内容频道 ...... 17

    图 33:Roku 已经构建其平台壁垒 ..... 17

    图 34:美国传统电视广告支出将持续下滑 ......... 18

    图 35:Roku 主界面展示的为各大视频频道 ....... 19

    图 36:中国和美国的OTT 运营模式对比 .......... 20

    图 37:中国线下六大电视品牌份额占比 .... 20

    图 38:2019Q1 美国市场电视品牌市场占有率 .......... 20

    图 39:中国和美国主要电视服务价格比较 ......... 21

    图 40:荣耀智慧屏涉及的OTT 相关产业链公司一览 ........ 21

    图 41:荣耀智慧屏的菜单项增加了“我家”的选项 ....... 22

    图 42:现在以手机为核心的单中心模式 .... 22

    图 43:未来以手机和智慧屏为核心的双中心模式 ...... 22

    图 44:华为智慧屏运营平台构成 ....... 23

    图 45:小米电视主界面 ...... 23

    图 46:酷开电视系统界面 .......... 23

    图 47:鸿蒙OS 相比Android 具备较强的优势 .......... 24

    图 48:智能电视运营平台从分散走向整合 ......... 24

    图 49:酷开系统的终端数量迅速提升(万台) ......... 25

    图 50:多家非酷开品牌的智能电视开始搭载酷开系统....... 25

    图 51:OTT 牌照走向整合 ......... 26

    表1:美国目前多种电视形态并存 ........ 4

    表2:美国主要的有线电视、卫星电视、IPTV 及OTT 电视资费内容对比 ........... 7

    表3:美国OTT TV 主要分为三种商业模式 .......... 9

    表4:美国主要OTT 机顶盒产品售价对比 .......... 15

    表5:Roku Channel 新增付费订阅内容情况 ...... 19


    [报告关键词]:   OTT    Roku  
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